GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist die Optimierung von Websites und Inhalten für KI-basierte Such- und Antwortsysteme. 

SEO, also Suchmaschinenoptimierung, zielt darauf ab, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. GEO ergänzt das und soll Inhalte so strukturieren und aufbereiten, dass sie KI-Systeme möglichst gut erfassen und einordnen können. Das Zusammenspiel aus diesen beiden Disziplinen soll dazu beitragen, dass die Website als passende Informationsquelle herangezogen wird. 

Wir können natürlich nicht beeinflussen, nach welche Kriterien KI-Systeme ihre Antworten zusammenstellen, welche Quellen sie dafür verwenden oder in welcher Reihenfolge Unternehmen genannt werden. 

Nein. Eine technisch und inhaltlich sauber optimierte Website ist und bleibt die Grundlage. Viele Maßnahmen, die für SEO wichtig sind, tragen auch dazu bei, dass die Website für KI-Systeme besser verständlich wird. Klare Seitenstrukturen, hochwertige Inhalte, gute interne Verlinkungen und aktuelle Informationen, tragen unter anderem dazu bei. 

GEO ersetzt SEO also keinesfalls, sondern ergänzt die klassische Suchmaschinenoptimierung.

Es gibt nicht die eine Maßnahme, die man eben schnell macht, und die Website ist danach KI fit. Eine Reihe von Maßnahmen, können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Inhalte von KI-Systemen besser verstanden und korrekt eingeordnet werden können. 
Eine Garantie für Sichtbarkeit, Nennung oder Reihung entsteht dadurch jedoch nicht.

Inhalte müssen klar und eindeutig sein. 

KI-Systeme sollten Informationen schnell erkennen können. Wer ist das Unternehmen; Welche Leistungen oder Produkte werden angeboten; Wo befindet sich das Unternehmen, usw. Je eindeutiger diese Informationen formuliert sind, desto besser sind die Voraussetzungen dafür, dass sie korrekt erfasst werden können.

Eine klare Seitenstruktur hilft Mensch und Maschine zugleich

Eine logisch aufgebaute Website ist nicht nur für Besucher angenehmer. Auch Suchmaschinen und KI-Systeme profitieren von

• klaren Überschriften
• kurzen Absätzen
• thematisch sauberen Unterseiten
• Listen 
• FAQs
• und verständlicher Navigation.

Diese Maßnahmen können die maschinelle Verarbeitung erleichtern, führen aber nicht automatisch dazu, dass eine Seite in einer KI-Antwort berücksichtigt wird. 

Strukturierte Daten schaffen zusätzlich Klarheit 

Sogenannte strukturierte Daten nach Schema.org können Inhalte zusätzlich maschinenlesbar auszeichnen und Zusammenhänge eindeutiger beschreiben.

Damit definieren wir genau: Hier befindet sich ein Hotel, mit bestimmten Zimmern und diese Personen gehören dazu. 

Eigene Informationen statt austauschbare Texte

Im Internet gibt es viele ähnliche Inhalte. Deshalb können Informationen, die konkret und eindeutig vom jeweiligen Unternehmen stammen, besonders hilfreich sein. Beispielsweise eigene Leistungen, eigene Erfahrungen, Besonderheiten, Fachwissen, Projekte und auch eigene Antworten auf Kundenfragen. 

Aktualität ist nach wie vor wichtig 

Alte Preise, Öffnungszeiten oder Leistungen können zu falschen oder widersprüchlichen Informationen über deinen Betrieb führen. 

Zentrale Inhalte, wie Öffnungszeiten, Preise, Leistungen, Produkte und saisonale Angebote, sollten regelmäßig aktualisiert werden. 

Die Messbarkeit befindet sich weiterhin in Entwicklung. Hier kann man aber etwa beobachten, wie viele Zugriffe von ChatGPT oder anderen KI-Systemen verzeichnet werden oder ob man in KI-Antworten erwähnt wird.

Wenn man sich selber bei der Suche nach Informationen im Internet beobachtet, erkennt man schnell, dass es manchmal einfach leichter ist, ein KI-System nach exakt der Antwort zu fragen, die man gerade sucht. 
GEO ist also ein sinnvoller Bestandteil einer modernen Website- und Content-Strategie, bei der das Ziel ist, Informationen so bereitzustellen, dass sie möglichst gut verstanden werden. 

Optimierung schafft bessere Voraussetzungen, aber keine Garantie für eine bestimmte Platzierung.